東芝2010年7月15日與中國(guó)TCL集團(tuán)就設(shè)立面向中國(guó)市場(chǎng)的銷售合資公司“東芝視頻產(chǎn)品（中國(guó)）有限公司(Toshiba Visual Products (China) Co.)達(dá)成了協(xié)議。此舉旨在通過(guò)設(shè)立合資公司，充分利用TCL集團(tuán)所擁有的廣泛銷售網(wǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)大東芝品牌液晶電視的銷售規(guī)模。東芝提出了2010年度在全球銷售1500萬(wàn)臺(tái)液晶電視的目標(biāo)。
　　合資公司的出資比例方面，東芝為51％，TCL集團(tuán)為49％。預(yù)定2010年9月開(kāi)始營(yíng)業(yè)。總經(jīng)理為中方的李建新?lián)�任。本次合資將憑借TCL的銷售網(wǎng)絡(luò)和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)大東芝品牌液晶電視在中國(guó)市場(chǎng)，尤其在內(nèi)陸中等城市的銷售規(guī)模。除量販店之外，還將吸納普通店鋪。力爭(zhēng)2012年度建立店鋪數(shù)量超過(guò)1萬(wàn)家銷售網(wǎng)點(diǎn)。
　　東芝計(jì)劃在TCL集團(tuán)的協(xié)助下，不斷擴(kuò)充專門面向包括中等城市在內(nèi)的中國(guó)市場(chǎng)的液晶電視產(chǎn)品陣容。具體做法為，除了現(xiàn)有的大連東芝電視有限公司的產(chǎn)品之外，還將委托TCL集團(tuán)生產(chǎn)東芝品牌的液晶電視，由此來(lái)強(qiáng)化供應(yīng)體制。
　　東芝REGZA液晶電視的發(fā)展戰(zhàn)略是“以可實(shí)現(xiàn)高畫(huà)質(zhì)為核心，制造滿足消費(fèi)者需要的產(chǎn)品”。2009年全球銷量超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，2010年將通過(guò)在包括中國(guó)等新興市場(chǎng)的投入，達(dá)到全球1500萬(wàn)臺(tái)的銷量。
　　中國(guó)在2010年將成為世界最大的彩電市場(chǎng)。2009年到2012年，市場(chǎng)需求將增長(zhǎng)190%，特別在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)快速的內(nèi)陸地區(qū)增長(zhǎng)率將達(dá)到220%。合資銷售公司正是在此背景下成立的。