LCD戰(zhàn)場大局已定

2019年發(fā)布的全球液晶電視面板出貨量及出貨面積排名，京東方以5330萬片出貨量和2910萬平方米出貨面積，雙雙位列全球第一。2020年一季度繼續(xù)穩(wěn)居雙料冠軍，出貨量為1133萬片，出貨面積為710萬平方米。TCL華星一季度努力克服供應(yīng)鏈和復(fù)工的影響，基本維持高稼動(dòng)率，其出貨量和出貨面積分別1080萬片和663萬平方米，全球排名從第四上升至第二。最新的調(diào)研報(bào)告顯示，2020年一季度全球液晶電視面板的出貨數(shù)量為6303萬片，同比大幅下滑10.6%;出貨面積為3743.8萬平方米，同比小幅下滑3.2%。其中，中國大陸廠商一季度的出貨量占比達(dá)55%。現(xiàn)今中國已經(jīng)是LCD的絕對(duì)霸主，主要份額已被國內(nèi)廠商占領(lǐng)。

OLED是否會(huì)成為LCD殺手？

OLED的全名是Organic Light-Emitting Diode，由它制成的屏幕可說是各大廠的寵兒，原因就在于它的特性：OLED只要通電，就會(huì)自己發(fā)光，這代表由OLED發(fā)出的光是以最原始的色澤進(jìn)到人們的眼中，它會(huì)把色偏的問題降到最低，藍(lán)就是藍(lán)、綠就是綠，也因此，OLED面板的屏幕發(fā)色會(huì)比傳統(tǒng)LCD面板來得鮮艷漂亮許多。同時(shí)OLED面板是由一大堆有機(jī)發(fā)光二級(jí)體組成﹐它們是有機(jī)分子，所以可以做出曲面屏、軟性屏，也因?yàn)椴挥枚喾疟彻獍�，所以�?huì)比LCD面板更纖薄，功耗也比較低。

相比LCD，OLED具有先天的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不管在色域、對(duì)比度、厚度和形態(tài)哪方面來看，LCD都要弱于OLED，而且差距還在進(jìn)一步拉大，但OLED真?zhèn)�是十全十美嗎？答案并不盡然。因?yàn)槭怯袡C(jī)分子組成，它的壽命會(huì)比較短，OLED屏幕大約只有10年壽命。再來就是因?yàn)楦鞣N顏色的OLED壽命不一樣（藍(lán)色OLED壽命最短），藍(lán)色衰退后顏色變淡，讓屏幕顯示產(chǎn)生顏色不均勻的現(xiàn)象，就是所謂的烙印問題。而LCD除了更長的壽命，產(chǎn)線成熟外，面板生產(chǎn)能力過剩也是它與OLED競爭中的一大優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)能高意味著LCD面板的價(jià)格比OLED面板更低，而且LCD到OLED的技術(shù)差距并不像CRT到LCD那么大，對(duì)消費(fèi)者來說更像是技術(shù)升級(jí)而不是技術(shù)革命。雖然OLED畫質(zhì)進(jìn)步明顯、屏幕薄了不少，但幾倍于LCD的售價(jià)還是足以阻擋大多數(shù)用戶的腳步。

QD-OLED異軍突起，來自韓國的“混血面板”

簡單來說QD-OLED，就是結(jié)合了背光和自發(fā)光兩種發(fā)光方式，加上三星家自豪的量子點(diǎn)技術(shù)，所產(chǎn)生的“混血兒”。它的藍(lán)光采用了OLED，所以是自發(fā)光的，而紅、綠光則是透過量子點(diǎn)的輔助，讓藍(lán)色OLED作為背光照射出細(xì)膩的色澤。它完美繼承了OLED無限對(duì)比度的特性，同時(shí)也規(guī)避了由于不同顏色OLED壽命不同導(dǎo)致的燒屏問題。相較OLED，QD-LED還具有壽命更長，價(jià)格更低等優(yōu)勢(shì)。

市場占有率一直緊隨三星的樂金顯示，多年來一直深耕于OLED電視市場。憑借OLED所擁有的輕薄、高對(duì)比度、可卷曲等優(yōu)點(diǎn)，LGD打開了高端大尺寸電視的大門，其在大尺寸OLED電視面板上的快速發(fā)展讓三星深感威脅。據(jù)IHS數(shù)據(jù)，OLED電視在日本的滲透率已經(jīng)接近60%，在北美的滲透率也達(dá)到42%，在歐洲市場為45%，即全球高端彩電市場中近一半是OLED電視。這無疑促使三星加快布局大尺寸高端電視面板的步伐。早在2018年，三星便宣布將研發(fā)技術(shù)更先進(jìn)的QD-OLED面板技術(shù)，隨后投資13.1萬億韓元（約779億元人民幣）在牙山工廠建造8.5代QD-OLED生產(chǎn)線，由此展開與LGD生產(chǎn)的W-OLED的技術(shù)之爭，進(jìn)一步通過新技術(shù)實(shí)現(xiàn)彎道超車。據(jù)三星方面的預(yù)估，將于2021年起正式生產(chǎn)QD-OLED面板，并于2025年前實(shí)現(xiàn)月產(chǎn)能3萬塊。

全球顯示產(chǎn)業(yè)布局繼續(xù)，未來顯示行業(yè)競爭恐愈發(fā)激烈

OELD來勢(shì)洶洶，但從產(chǎn)業(yè)角度來看，LCD不會(huì)“猝死”。從AMOLED誕生，到取代手機(jī)LCD屏幕用了近10年時(shí)間。我們有理由相信，QD-OLED量子點(diǎn)面板或者Micro LED完全取代LCD也要花上近10年。這10年時(shí)間，足夠國內(nèi)面板廠商再次進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)了。2017年，網(wǎng)上就有消息稱京東方已經(jīng)開始研究Micro LED技術(shù)。2019年，TCL也宣布將開發(fā)QD-OLED面板電視。

盡管QD-OLED、OLED、Micro-LED等技術(shù)在短期無法具備LCD產(chǎn)能大、產(chǎn)業(yè)鏈完整、成本低的優(yōu)勢(shì)，但這些技術(shù)定位于高端市場，代表未來發(fā)展趨勢(shì)及消費(fèi)者需求，這需要引起國內(nèi)面板廠商的重視和危機(jī)感。因?yàn)?/span>從技術(shù)角度來說，LCD確實(shí)已經(jīng)到了被替代的邊緣。如果三星的QD-OLED量子點(diǎn)面板能夠順利量產(chǎn)，毫無疑問會(huì)對(duì)LCD面板乃至傳統(tǒng)OLED面板市場產(chǎn)生一定沖擊。

由此可見，未來的全球面板角逐中，中韓競爭會(huì)愈發(fā)白熱。在中國企業(yè)占領(lǐng)LCD的大部分市場之時(shí)，韓企已經(jīng)在向更高的技術(shù)路線探索。現(xiàn)在說我國面板企業(yè)已經(jīng)擊敗日韓還為時(shí)尚早，只有不斷提升自身技術(shù)研發(fā)，提前規(guī)劃布局才能在未來激烈的市場競爭中處于不敗之地。