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一位商人眼中的LED行業(yè)走向

2013-03-11 08:44:15 來源:搜狐網(wǎng) 瀏覽次數(shù):0

 在李旭亮的辦公室里掛著一幅字畫,上書“運(yùn)籌帷幄”,四個蒼勁有力的大字似乎也暗合了這位廣東商人低調(diào)卻又不乏霸氣的性格。

  2013年新年前后,李旭亮一手創(chuàng)立的勤上光電在業(yè)內(nèi)曾引起不小騷動。這家已成為LED路燈老大的上市公司,去年11月底,大小非解禁引發(fā)股價(jià)暴跌,跌幅一度位居深滬兩市次席,僅次于“塑化劑事件”的主角酒鬼酒;一個月后,公司再次發(fā)布公告,發(fā)行不少于4億元的公司債;而2013年第二周,勤上光電又宣布解除吉彩15億元訂單協(xié)議。
  二級市場的喧囂也開始蔓延至整個LED照明產(chǎn)業(yè),質(zhì)疑的聲音鋪天蓋地而來,甚至有媒體預(yù)判,LED將步光伏行業(yè)后塵,走上不歸路。
  據(jù)《環(huán)球企業(yè)家》報(bào)道,2012年年初,曾經(jīng)規(guī)模占據(jù)國內(nèi)市場前三的LED照明企業(yè)深圳德士達(dá)因現(xiàn)金流出現(xiàn)問題引發(fā)勞資糾紛,數(shù)十輛汽車堵住大門;隨后,上游企業(yè)旭瑞光電佛山數(shù)億美元的芯片項(xiàng)目停產(chǎn);5月份,網(wǎng)上再次爆出寧波安迪光電資金鏈斷裂,老板“跑路”,幾個月后公司正式申請破產(chǎn);11月份,深圳浩博光電同樣因?yàn)橘Y金鏈問題陷入泥潭……
  即使上市公司也難逃厄運(yùn),據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,42家相關(guān)上市公司,2012年三季度利潤出現(xiàn)下滑或虧損的就有24家。倒閉、跑路、虧損成為懸在LED企業(yè)頭上的“達(dá)摩克利斯之劍”。
  但這些在李旭亮看來實(shí)屬正常,“下游企業(yè)再倒閉或轉(zhuǎn)型60%,這個行業(yè)才會健康。”在公司負(fù)面纏身的那段時(shí)間,他也未做出回應(yīng),而是去了一趟日本,協(xié)調(diào)在那里剛剛中標(biāo)的LED路燈項(xiàng)目。
  “2013年,LED行業(yè)淘汰將加速。”李旭亮認(rèn)為行業(yè)內(nèi)還將倒下大批企業(yè),但他堅(jiān)決否認(rèn)LED會重蹈光伏行業(yè)覆轍的說法,“LED和光伏不同。
  在公司內(nèi)部,李旭亮經(jīng)常提到蘋果公司的工藝設(shè)計(jì),這也是其比較光伏與LED的著眼點(diǎn)之一。他認(rèn)為光伏太陽能產(chǎn)品“能發(fā)電就行,無需漂亮”,但LED應(yīng)用產(chǎn)品則可以通過“科技+藝術(shù)”的方式提高附加值。且LED產(chǎn)品除了面向企業(yè)級市場,普通消費(fèi)市場是廣闊的藍(lán)海,進(jìn)入千家萬戶從而逐步脫離政府這個單一需求市場,但光伏未來很長一段時(shí)間仍將依附于政府采購。
  他經(jīng)常提的另一個比喻是,猶如數(shù)碼相機(jī)代替膠片相機(jī),未來LED燈也一定會代替?zhèn)鹘y(tǒng)照明產(chǎn)品。這一趨勢似乎也得到了傳統(tǒng)照明企業(yè)的呼應(yīng)。201212月底,LED芯片生產(chǎn)企業(yè)德豪潤達(dá)與傳統(tǒng)照明龍頭企業(yè)雷士照明互持股權(quán),試圖整合LED技術(shù)產(chǎn)品與渠道資源。
  行業(yè)整合開始,同業(yè)競爭加劇。李旭亮坦承,雷士照明有強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢,但他同時(shí)稱,LED不同于傳統(tǒng)照明產(chǎn)品,“我們在這個領(lǐng)域已有多年技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)積累,想超越很難”。
  除了經(jīng)驗(yàn),他的底氣很大程度上源于其目前正在實(shí)施的一個宏偉計(jì)劃工廠“孵化”計(jì)劃。2012年,當(dāng)部分企業(yè)難以生存的時(shí)候,他卻從中看到了機(jī)會,趁勢展開“大魚吃小魚”游戲。但這項(xiàng)工廠“孵化”計(jì)劃并不是一般意義上的收購或參股,而是通過戰(zhàn)略合作,不直接投入資金,只在全國尋找有潛質(zhì)的企業(yè),進(jìn)而提供技術(shù)、配件、標(biāo)準(zhǔn)等一整套解決方案。
  他正在和國內(nèi)200多家企業(yè)談判,2012年就已與20家公司達(dá)成協(xié)議。李旭亮的終極目標(biāo)是做LED領(lǐng)域的“聯(lián)發(fā)科”由單純的LED應(yīng)用產(chǎn)品制造商轉(zhuǎn)身為整套解決方案提供商,打造“交鑰匙”工程。
  有意思的是,這樣的選擇背后,隱約再次出現(xiàn)地方政府的影子。各地基于GOP考量,對于節(jié)能減排產(chǎn)業(yè)的扶持均偏向本地企業(yè),從而形成一定的地域壁壘。而工廠“孵化”計(jì)劃則巧妙地解決了這個問題,合作企業(yè)甚至不使用勤上光電的品牌,而是創(chuàng)建自己的獨(dú)立品牌。
  李旭亮說他是一個商人,每一分錢都爭取花在刀刃上。不會去一擲千金擴(kuò)建工廠,也不會拿出真金白銀收購?fù)瑯I(yè)。只是想以一個最輕的方式,通過提高勤上光電的實(shí)際市場占有率,從而提高市場議價(jià)能力。
  “2013年,對于一些中小企業(yè)來說是挑戰(zhàn),而對于品牌企業(yè)則意味著機(jī)會。”在LED行業(yè)大動蕩中,李旭亮霸氣十足。

 

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