日前獲悉，在當(dāng)前看似平靜的國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)上，實(shí)際上一些企業(yè)正在醞釀新一輪、更大規(guī)模的新品大戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)主角便是LED新品。最快今年下半年，TCL、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)彩電巨頭便會(huì)向市場(chǎng)推出系列LED新品，并圍繞這一產(chǎn)品展開(kāi)宣傳推廣與促銷(xiāo)大戰(zhàn)。屆時(shí)，國(guó)內(nèi)液晶市場(chǎng)將開(kāi)始爆發(fā)群雄激戰(zhàn)的場(chǎng)面。

亦有彩電企業(yè)人員向記者透露，眼下，在LED液晶電視上，國(guó)內(nèi)企業(yè)并不會(huì)倉(cāng)促應(yīng)戰(zhàn)，而是會(huì)選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，全面切入這一新品的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，今年10月前就會(huì)見(jiàn)分曉。

中國(guó)式布局

記者獲悉，早在多年前，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)對(duì)于LED液晶電視的研發(fā)和技術(shù)儲(chǔ)備已經(jīng)展開(kāi)，近年來(lái)也一直在積極推動(dòng)LED液晶的批量化試產(chǎn)。不過(guò)，目前LED背光源的相關(guān)專(zhuān)利技術(shù)則被夏普、日亞化工等日資企業(yè)所掌握，在一定程度上影響到企業(yè)對(duì)這一產(chǎn)品的關(guān)注度。不過(guò)，由于LED背光源應(yīng)用到液晶產(chǎn)品上將是今后的主要方向，因此企業(yè)間對(duì)這一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的暗戰(zhàn)早在多年前便展開(kāi)。

目前，在我國(guó)市場(chǎng)上率先推出LED液晶新品的企業(yè)只有三星、海信2家。夏普和索尼雖然有產(chǎn)品，并未針對(duì)LED新品做相應(yīng)的市場(chǎng)推廣，而其它外資企業(yè)也未見(jiàn)動(dòng)靜。TCL、康佳、創(chuàng)維、廈華、海爾等國(guó)內(nèi)主流企業(yè)，現(xiàn)階段均未向市場(chǎng)正式發(fā)布LED新品。

不過(guò)，TCL多媒體中國(guó)業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐告訴記者，目前TCL已可以生產(chǎn)LED液晶電視，接下來(lái)會(huì)對(duì)這一市場(chǎng)展開(kāi)布局。樂(lè)觀預(yù)計(jì)，明年3月這一產(chǎn)品的市場(chǎng)占比將會(huì)達(dá)到30%。而創(chuàng)維中國(guó)區(qū)營(yíng)銷(xiāo)From EMKT.com.cn總部副總經(jīng)理孫偉中在接受記者采訪時(shí)也透露，目前創(chuàng)維已經(jīng)擁有兩款LED產(chǎn)品，預(yù)計(jì)下半年會(huì)向市場(chǎng)重點(diǎn)推廣。

此前，海爾彩電相關(guān)人士向記者透露，現(xiàn)階段海爾的重點(diǎn)仍是模卡電視，但對(duì)于LED產(chǎn)品有關(guān)注和研究，不排除會(huì)突然推出LED新品。廈華電子品牌部負(fù)責(zé)人蘇再泉?jiǎng)t透露，廈華對(duì)于LED有產(chǎn)品儲(chǔ)備，可以生產(chǎn)。

不過(guò)，長(zhǎng)虹由于當(dāng)前的產(chǎn)品重點(diǎn)已轉(zhuǎn)向等離子屏的生產(chǎn)和等離子電視的推廣，對(duì)液晶市場(chǎng)的走勢(shì)和新技術(shù)的投入缺乏足夠的精力和資源。同時(shí)，在市場(chǎng)和產(chǎn)品層面上，長(zhǎng)虹已經(jīng)與眾多中外企業(yè)形成對(duì)立格局，就是要從液晶上搶奪更多的消費(fèi)者和份額。不過(guò)，長(zhǎng)虹押寶等離子，以寡敵眾的前景實(shí)在令人擔(dān)憂。特別是隨著LED等液晶新品的快速上市普及，會(huì)進(jìn)一步削弱市場(chǎng)和受眾對(duì)等離子產(chǎn)品的關(guān)注度。

行業(yè)觀察家指出，可以肯定的是，如果只有少數(shù)企業(yè)在推廣LED產(chǎn)品，短期內(nèi)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上掀起LED熱潮存在很大難度。因?yàn)楝F(xiàn)階段新產(chǎn)品的推廣普及不是一兩家企業(yè)所能做到的，必須要有更多的中國(guó)企業(yè)參與。

喜中有憂的新產(chǎn)品

記者注意到，現(xiàn)階段LED液晶新品的市場(chǎng)發(fā)展還面臨著產(chǎn)品數(shù)量少、單品尺寸大等問(wèn)題。無(wú)論是外資企業(yè)還是國(guó)內(nèi)企業(yè)，現(xiàn)階段面市的LED新品多集中在大屏幕上，消費(fèi)群體也多集中在商業(yè)客戶。

目前，三星、夏普、索尼的LED產(chǎn)品均在42英寸以上。海信的LED產(chǎn)品中也均為42英寸、52英寸。創(chuàng)維LED也是55英寸和47英寸的產(chǎn)品。TCL的產(chǎn)品布局也在大尺寸上。同時(shí)，市場(chǎng)上LCD發(fā)光源液晶電視，現(xiàn)階段主要存在RGB和白光兩種技術(shù)格式。白光的生產(chǎn)工藝和成本相對(duì)較低，但色彩卻不及RGB的飽滿。但RGB產(chǎn)品在使用壽命、散熱等方面仍存不足。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，出現(xiàn)這種原因，并不是技術(shù)上面的問(wèn)題，只是現(xiàn)階段LED生產(chǎn)成本過(guò)高，如果生產(chǎn)小尺寸的產(chǎn)品，那與CCFL液晶相比，LED液晶的價(jià)格將會(huì)非常貴，根本沒(méi)有辦法市場(chǎng)化普及�，F(xiàn)階段，企業(yè)只會(huì)選擇大尺寸的產(chǎn)品來(lái)做，這樣單品的成本可以得到分?jǐn)偤涂刂�，與CCFL液晶相比，價(jià)格還處在可接受的范圍內(nèi)。

同時(shí)，一些企業(yè)也在積極解決RGB-LED產(chǎn)品存在的問(wèn)題，畢竟這一技術(shù)還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)大面積、穩(wěn)定性應(yīng)用，從推廣再成熟還需要一個(gè)持續(xù)改進(jìn)的過(guò)程中。今后，這些問(wèn)題都會(huì)隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，得到有效解決。

來(lái)自韓國(guó)媒體的報(bào)道顯示，目前LED液晶自上市以來(lái)，市場(chǎng)銷(xiāo)售迅速攀升。這主要得益于這一產(chǎn)品所擁有的集聚眼球效應(yīng)的超薄外觀，還有省電、色彩靚麗等特殊畫(huà)面效果。目前，三星、LG等企業(yè)正在醞釀等產(chǎn)品的市場(chǎng)份額達(dá)到一定規(guī)模后，會(huì)適當(dāng)下調(diào)售價(jià)。

選準(zhǔn)發(fā)力時(shí)機(jī)

據(jù)了解，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)眾多主流企業(yè)的產(chǎn)品推廣重點(diǎn)還集中在網(wǎng)絡(luò)電視。不過(guò)，一位業(yè)內(nèi)人士指出，由于網(wǎng)絡(luò)電視只是企業(yè)盈利模式的一種延伸和嘗試，企業(yè)從產(chǎn)品制造商向內(nèi)容整合商的轉(zhuǎn)變還需要很長(zhǎng)的時(shí)間，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)電視的推出，多是企業(yè)進(jìn)行提前式的搶位與布局。而LED則是液晶電視技術(shù)的升級(jí)，與現(xiàn)有國(guó)內(nèi)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)電視推廣并不沖突。兩者如能實(shí)現(xiàn)融合，還會(huì)加速企業(yè)在新品推廣和盈利模式上的有效融合。

不過(guò)，對(duì)于LED液晶的市場(chǎng)推廣時(shí)機(jī)，許多國(guó)內(nèi)企業(yè)較為謹(jǐn)慎，并不是倉(cāng)促應(yīng)戰(zhàn)。行業(yè)觀察家指出，現(xiàn)階段對(duì)于許多企業(yè)而言，在LED產(chǎn)品上并不是誰(shuí)先發(fā)力誰(shuí)就能獲得更大的市場(chǎng)份額。畢竟這一產(chǎn)品不屬于技術(shù)升級(jí)換代，只是在現(xiàn)有液晶電視上的一種功能和部件的更新。對(duì)于企業(yè)而言，這一新品的推廣并不需要對(duì)現(xiàn)有的市場(chǎng)推廣體系、網(wǎng)絡(luò)布局及售后服務(wù)進(jìn)行調(diào)整。

因此，在這一產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)上，還是要看企業(yè)的綜合實(shí)力，特別是此前在液晶市場(chǎng)上的布局和搶位。只要市場(chǎng)時(shí)機(jī)成熟，一些企業(yè)完全可以通過(guò)系統(tǒng)性發(fā)力，將此前積累的優(yōu)勢(shì)和資源在短期內(nèi)快速聚集，采取大規(guī)模投入的方式，就可以切入這一產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

不過(guò)，對(duì)于近幾年國(guó)內(nèi)液晶電視市場(chǎng)的發(fā)展情況，亦有業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)企業(yè)此前在CCFL發(fā)光源液晶模組的開(kāi)發(fā)和制造上投入了大量的資源和費(fèi)用，短期內(nèi)用LED發(fā)光源產(chǎn)品替代CCFL的可能性并不大，還需要3年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的替代與過(guò)渡。