2015年第一季度，全球液晶電視出貨微弱增長，日韓大部分品牌出貨未達預期，但中國品牌卻實現(xiàn)了逆勢上漲。

根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度全球液晶電視出貨量為5295.8萬臺，同比僅小幅增長1.1%，環(huán)比下降24.9%。群智咨詢研究經(jīng)理李姍徽認為，上述結果主要是全球經(jīng)濟萎靡和匯率波動以及去年賽事備貨導致的同期基數(shù)高等原因所致。

中日韓品牌表現(xiàn)各不同

根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)，從一季度全球品牌出貨排名來看，韓國品牌三星和LG的液晶電視出貨量同比僅微增1.6%，出貨未達預期，盈利受到挑戰(zhàn);日系品牌的日子也不太好過，大幅萎縮9.9%。

對比之下，中國品牌的表現(xiàn)可圈可點，包括TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾六大品牌，以及樂視和小米兩個互聯(lián)網(wǎng)品牌在內(nèi)，中國品牌一季度液晶電視出貨同比增長25.4%，增速顯著。與此同時，中國品牌市場占有率則首度超越韓系品牌，達到33.5%，其中TCL、海信和創(chuàng)維市場占有率分列第三至第五名。

在海外市場，中國品牌在很多區(qū)域市場國產(chǎn)品牌的液晶電視出貨量維持快速增長，一季度六大品牌出口量同比增長21.1%。
 
李姍徽認為，中國與非洲、拉美和東歐等地區(qū)的經(jīng)濟聯(lián)盟利好于彩電出口，并且中國品牌一直在海外市場進行并購，這也有利于推動中國品牌份額不斷增長。據(jù)了解，國產(chǎn)彩電企業(yè)最新的一起海外并購案例是創(chuàng)維于4月中旬收購德國老牌電視企業(yè)Metz(美茲)的電視機業(yè)務。

二季度全球出貨預計微降

受去年賽事拉動致同期基數(shù)過高因素影響，二季度全球液晶電視出貨量預計將出現(xiàn)小幅下滑。群智咨詢預測，二季度全球市場出貨量將達到5333萬臺，同比呈現(xiàn)微幅下降，而全年市場出貨同比增速僅為3%。

針對于此，日韓品牌將采取不同的市場策略。李姍徽認為，2015年三星與LG兩大韓系品牌將會把更多精力放在宏觀經(jīng)濟較穩(wěn)定的北美和中國市場上，但是這兩個地區(qū)無疑是品牌競爭最激烈的區(qū)域市場，銷量提升并非易事。

對于日系企業(yè)，李姍徽的看法是，日本品牌由于成本較高，品牌推廣能力較差，在愈發(fā)激烈的全球競爭環(huán)境中逐漸處于劣勢，在全球市場面臨銷量下降和渠道庫存增加風險，今后將把更多精力放在確保利潤的中高端市場上。

李姍徽進一步表示，部分盈利狀況差、供應鏈和產(chǎn)品競爭力弱的品牌廠商將面臨繼續(xù)下調(diào)銷售計劃的局面。

信息來源：中國家電網(wǎng)　　編輯：茍麗麗