三季度,雖然原材料價(jià)格下降部分緩解了企業(yè)的成本壓力，但是家電行業(yè)依然面臨競爭激烈、增長放緩、利潤率下滑的局面。在平淡的行情中，智能電視的表現(xiàn)成為業(yè)界亮點(diǎn)。

當(dāng)前，智能電視普及率在提升，智能電視激活用戶數(shù)不斷增長。6月海信電器正式宣布激活用戶數(shù)已經(jīng)突破1000萬，預(yù)計(jì)2017年電視激活用戶超過3000萬。6月底創(chuàng)維智能電視的累積激活用戶為790萬人，TCL智能網(wǎng)絡(luò)電視終端運(yùn)營累計(jì)激活用戶達(dá)906.3萬。智能電視用戶的活躍度也有不錯的表現(xiàn)。根據(jù)海信的云平臺數(shù)據(jù)，1000萬用戶中每日的互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶已超400萬，日活躍率超40%，人均單日使用時長超過180分鐘，人均單日視頻點(diǎn)播時長160分鐘。而創(chuàng)維智能電視6月日均活躍用戶為312萬人，TCL智能網(wǎng)絡(luò)電視6月日均活躍用戶數(shù)為344.0萬。這些活躍用戶提升了智能電視這塊大屏幕的價(jià)值。

內(nèi)容提供商、渠道以及牌照商等紛紛看好智能電視發(fā)展前景，跨界合作成為智能電視常態(tài)。不同業(yè)界的企業(yè)共同豐富智能電視生態(tài)的內(nèi)容，將智能電視打造成家庭娛樂中心重點(diǎn)，如TCL與愛奇藝、阿里與海爾、騰訊與康佳、優(yōu)酷與長虹等。目前這種跨界企業(yè)間的合作仍在持續(xù)深化，9月康佳與天貓公司簽署了電視商務(wù)合作協(xié)議，攜手打造互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)圈。

智能電視雖表面繁華，背后的盈利問題卻無法回避。樂視、小米進(jìn)入后，智能電視的價(jià)格競爭異常激烈，各彩電企業(yè)通過增加智能電視等中高端電視銷售占比來增加收入，但是利潤率這個指標(biāo)往往不盡如人意。今年中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，海信電視機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入129.05億元人民幣，同比去年同期增長7.18%，毛利率較上年同期減少1.03個百分點(diǎn)。而TCL今年上半年多媒體電子業(yè)務(wù)銷售收入共計(jì)121.71 億元，同比增長1.08%，凈利潤1.09億元，同比下降19.9%。

近期，深康佳的一紙公告給忙于硬件競爭的家電廠商帶來啟示。10月初深康佳公告，經(jīng)深圳市南山區(qū)國家稅務(wù)局批準(zhǔn)，公司生產(chǎn)的彩電產(chǎn)品中的嵌入式軟件實(shí)行增值稅即征即退優(yōu)惠政策，公司于近期收到嵌入式軟件產(chǎn)品增值稅退稅2419.84萬元。我國為了鼓勵軟件企業(yè)的發(fā)展，對于符合標(biāo)準(zhǔn)的軟件產(chǎn)品，增值稅一般納稅人銷售其自行開發(fā)生產(chǎn)的軟件產(chǎn)品，按17%稅率征收增值稅后，對其增值稅實(shí)際稅負(fù)超過3%的部分實(shí)行即征即退返還。數(shù)年之前，深康佳就與數(shù)十家軟件開發(fā)伙伴簽約合作，以共同開發(fā)網(wǎng)銳LED智能的應(yīng)用軟件。我們認(rèn)為，今后嵌入式軟件在智能家電中的地位將不斷增強(qiáng)，努力爭取并落實(shí)國家在軟件方面的鼓勵政策，有利于智能電視發(fā)展，值得各企業(yè)重視。

信息來源：中華液晶網(wǎng)   編輯：茍麗麗