全球市場研究機構TrendForce最新報告顯示，2015年智能手機出貨動能持續(xù)減緩，年增長縮減至9.7%，總出貨量預計達12.86億部。中國品牌的智能手機出貨雖然同步轉弱，但仍高于全球的表現(xiàn)，年增長（含外銷）達14.5%，占全球出貨總量的41%。

TrendForce智能手機分析師吳雅婷表示，2015年全球智能手機市場邁入成長高原期，動輒二位數(shù)以上的成長已不復見。三星雖是智能手機出貨第一名，但在高端機種被蘋果搶食、中低端機種受中國品牌步步逼近下，經(jīng)營倍加辛苦。緊追在后的蘋果依然是高端機種的獲利王者，而中國品牌華為憑借其國際化策略出貨首度超過一億部，排名躍升第三，而小米、聯(lián)想等也紛紛競逐新興市場。

TrendForce預估2016年智能手機市場仍呈現(xiàn)飽合狀態(tài)，年增長約7.3%，總出貨量往14億部水位邁進。2016年智能手機趨勢分析如下：

中國品牌出貨動能仍高于全球平均，聯(lián)想、小米搶占印度新興市場

華為2015年智能手機出貨量超過一億部，年增長逾四成，該公司又以自有品牌的處理器海思在高端領域作支持，垂直整合程度遠高過其他中國品牌競爭者。吳雅婷表示，2016年中國品牌智能手機增長仍會高過全球水平，但個別公司的出貨表現(xiàn)取決于外銷市場的拓展。若是受限海外市場布局、缺少IP或者未獲得海外運營商支持，中國品牌手機將只能局限在內(nèi)陸市場銷售，價格競爭可能使毛利被壓縮的情況更為劇烈，甚至出現(xiàn)賠錢銷售的狀況。

印度則是各智能手機品牌攻城略地的主要新興市場，除中國品牌聯(lián)想、小米等相繼投入外，印度本土品牌Micromax等也迅速崛起。吳雅婷表示，印度人口多達13億，智能手機比重卻僅有20%，市場還有著極大的成長空間，預計每年至少有30%的成長率。此外，印度消費者多喜愛低價手機，2016年更多中國品牌將延續(xù)高規(guī)低價銷售策略進入市場。然而印度保護主義盛行，高關稅政策將驅使海外手機廠必須在印度當?shù)卦O廠，以保持價格競爭力。

蘋果新增防水功能，三星硬件創(chuàng)新有限

蘋果預計2016年第二季會有升級版的C系列4寸手機問市，下半年則由新機iPhone7延續(xù)。主要賣點為5.5寸機種內(nèi)存規(guī)格持續(xù)升級至3GB，另將加強主打防水的功能。TrendForce預估，iPhone在2016年出貨將達約2.6億部，年增長12.5%，市占約18.5%。目前絕大部分iPhone出貨仍屬高端智能手機，在獲利普遍被壓縮的手機市場中，穩(wěn)占獲利率最強的手機品牌。

吳雅婷表示，2016年智能手機市占冠軍寶座仍屬三星，但受中國品牌低價競爭，出貨量恐怕呈現(xiàn)4%年衰退，總出貨約3.1億部，市占率并由往年的25%下滑至約22%，與第二名的蘋果市占比相差越來越小。由于三星旗艦機種都已是最頂級規(guī)格，預估2016年在硬件方面的創(chuàng)新有限，將僅著重在現(xiàn)有硬件規(guī)格持續(xù)提升，如加強面板省電性、相機像素提升或行動式內(nèi)存容量增長。

硬件升級集中在處理器生產(chǎn)制程、行動式內(nèi)存以及屏幕

14/16nm制程技術將是明年高端智能手機機種首選，主要帶來的優(yōu)勢在降低功耗，同時避免芯片產(chǎn)生過熱問題。預期先進制程產(chǎn)能將較為吃緊，28nm制程則集中處理中低端芯片生產(chǎn)。

行動式內(nèi)存方面，新一代LPDDR4的比重持續(xù)提升，且由于DRAM生產(chǎn)在2016年將以20nm為主流，因此在8Gb/6Gb顆粒產(chǎn)出比重增加的情況下，有效大幅提升單機搭載容量，中端手機以3GB為主，而高端旗艦機種將由4GB/6GB的容量盤據(jù)。

屏幕部分，2016年FHD將取代HD成為主流產(chǎn)品，最頂級機種以QHD分辨率加強市場區(qū)隔。預期將看到更多窄邊框、曲面屏幕的機種漸漸滲透更多非三星品牌。

信息來源：集微網(wǎng)    編輯：茍麗麗