寒冬之后，彩電市場重現(xiàn)暖意。

最新數(shù)據(jù)顯示，2015年中國彩電市場零售量為4674萬臺，同比增長4.8%；零售額1572億元，同比增長7.5%；市場均價3363元，同比增長2.6%。

現(xiàn)狀：曲面電視成爭奪重點

“中高端智能電視成為中國彩電行業(yè)增長的主要動力之一。”昨日在上海舉行的三星中國論壇活動上，三星電子中國市場彩電事業(yè)部負責人劉峻光對媒體表示。

有數(shù)據(jù)顯示，目前在高端電視領(lǐng)域，近年興起的曲面電視成為各大廠商爭奪的重點，而中國市場主要有三星、TCL、海信等中外品牌。數(shù)據(jù)顯示，僅在去年第二季度曲面電視的出貨量已經(jīng)達109萬臺，季度銷售量首次突破100萬臺大關(guān)。從2014年年初才開始正式銷售的曲面電視，到去年上半年為止出貨量累計近180萬臺，同比增長6倍。

機遇：智能電視帶來萬億元市場空間

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，截至2015年年底，我國智能電視累計保有量達10500萬臺，當年激活率達83%，當年滲透率為73%；OTT盒子累計保有量達6010萬臺，智能微投累計保有量達90萬臺，2015年智能化電視的終端日活躍用戶達4100萬。而隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的增加，以智能化為中心，電視內(nèi)容不斷豐富和完善，電視生態(tài)逐漸成熟，客廳經(jīng)濟價值開始顯現(xiàn)。

大數(shù)據(jù)顯示，2015年客廳經(jīng)濟的價值將達89億元，2015年電視視頻生態(tài)的盈利將達57億元，較2014年增長1.4倍，預(yù)計未來2~3年視頻生態(tài)的盈利將維持翻倍增長。而有數(shù)據(jù)分析認為，2015年我國整個客廳經(jīng)濟所創(chuàng)造的硬件以及衍生的服務(wù)價值將為2300億元，到2020年，客廳經(jīng)濟的總體規(guī)模將達到11000億元。業(yè)內(nèi)人士表示，智能化趨勢打開了我國整個家電鏈的天花板，智能電視帶來了巨大客廳經(jīng)濟空間。

預(yù)測1：今年將迎換機潮

奧維云網(wǎng)（AVC）用戶輿情數(shù)據(jù)顯示：2015年12月電視每天的平均觀看時長為5個小時，較2014年12月增加1.5個小時；電視開機率達62%，較2014年12月增長11個百分點。

奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2016年中國彩電市場零售量規(guī)模將達4739萬臺，同比微增1.4%，零售額規(guī)模將達1611億元，同比增長2.5%。從需求結(jié)構(gòu)來看，2016年新增需求量為455萬臺，占比10%；原有家庭的二次購買需求量為704萬臺，占比15%；更新?lián)Q代量為3584萬臺，占比75%。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著智能化不斷升級，未來用戶更新?lián)Q代的方向主要是智能的中高端，這將進一步促進我國智能中高端市場的增長。

預(yù)測2：中高端產(chǎn)品仍將熱賣

有業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者年初的產(chǎn)品方向往往會吸引其他廠商跟風，引領(lǐng)一年內(nèi)整個行業(yè)消費趨勢。作為行業(yè)龍頭的三星電視，昨日宣布推出的近40款型號的電視產(chǎn)品，幾乎都瞄準中高端智能市場。

奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2016年智能電視的零售量將達3960萬臺，占比84%；曲面電視零售量將達300萬臺，占比6%；超輕薄電視的零售量將達380萬臺，占比8%；高色域電視的零售量將達720萬臺，占比15%；OLED電視的零售量將達20萬臺，占比0.4%；激光電視的零售量將達1萬臺，占比0.02%。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著更新?lián)Q代高峰的到來，我國中高端智能電視市場有望進一步打開，其競爭也將變得越來越激烈。

相關(guān)數(shù)據(jù)

2015年12月電視用戶每天的平均觀看時長為5個小時，較2014年12月增加1.5個小時。
2015年我國客廳經(jīng)濟所創(chuàng)造的硬件以及衍生的服務(wù)價值約2300億元。
到2020年，客廳經(jīng)濟的總體規(guī)模將達11000億元。

信息來源：中華液晶網(wǎng)　　編輯：茍麗麗