全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendFroce最新報(bào)告顯示，2016年第一季全球智慧型手機(jī)出貨約2.92億支，季衰退18.6%，與去年同期相比衰退1.3%。主要原因在于智慧型手機(jī)市場(chǎng)趨近飽和，位于領(lǐng)先地位的三星與蘋果成長(zhǎng)動(dòng)能不再，整體出貨量只能倚賴中國(guó)品牌在印度等新興市場(chǎng)提升。

TrendForce智慧型手機(jī)分析師吳雅婷表示，2016年第一季中國(guó)品牌(含外銷)智慧型手機(jī)總出貨量首度超越三星與蘋果的加總，高達(dá)1.25億支，占全球比例42.9%，與上季度的41.5%相比，比重持續(xù)升高。

即使處于市場(chǎng)淡季，但在中國(guó)內(nèi)陸有營(yíng)運(yùn)商加強(qiáng)補(bǔ)貼4G機(jī)種及積極拓展海外市場(chǎng)兩大驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)品牌智慧型手機(jī)出貨僅季衰退16%，幅度明顯小于全球其他品牌，國(guó)際品牌大廠生存空間將進(jìn)一步受到擠壓。但由于海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，中國(guó)品牌智慧型手機(jī)廠商的獲利率仍有持續(xù)下滑壓力。

以各家廠商表現(xiàn)來(lái)看，第一季蘋果(Apple)出貨量由上季的7,500萬(wàn)支下降至4,200萬(wàn)支，季衰退幅度高達(dá)43.8%，為歷年來(lái)單季衰退幅度最大的一次。由于iPhone 6s亮點(diǎn)不足，無(wú)法進(jìn)一步吸引買氣，且在下一代iPhone尚未問(wèn)世前，蘋果管理通路庫(kù)存轉(zhuǎn)為保守，因此TrendForce下修2016年蘋果智慧型手機(jī)出貨預(yù)估至2.13億支，較去年呈現(xiàn)近10%的衰退。

吳雅婷表示，第二季蘋果雖有低價(jià)款iPhone SE接續(xù)，但該機(jī)種鎖定的中階市場(chǎng)與中國(guó)手機(jī)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈的情況下，2016年iPhone SE出貨量恐低于1,500萬(wàn)支，無(wú)法挽救今年整體iPhone出貨衰退的頹勢(shì)。

三星(Samsung)第一季智慧型手機(jī)出貨量?jī)?yōu)于預(yù)期，達(dá)8,100萬(wàn)支，季成長(zhǎng)2.5%，主因旗艦機(jī)種Galaxy S7/S7 edge提前上市及強(qiáng)力的促銷方案吸引買氣。此外，三星J (Junior)系列高性價(jià)比入門機(jī)種在中國(guó)及全球都傳出佳績(jī)。

TrendForce上調(diào)2016年三星智慧型手機(jī)出貨預(yù)估，達(dá)3.16億支，力拼與去年出貨持平。但出貨量上調(diào)意味三星采取壓縮獲利空間維持市占的策略，后續(xù)逐季可能觀察到毛利率微幅下降的趨勢(shì)。

相較于其他品牌手機(jī)廠，樂金(LG)對(duì)于手機(jī)的創(chuàng)新一直不遺余力。從G3發(fā)表首款2K螢?zāi)唬�到V10主螢?zāi)簧戏绞褂糜嵪⒘形災(zāi)�，今年于MWC發(fā)表的G5更首創(chuàng)模組化設(shè)計(jì)(Modular Type)，使用者可根據(jù)自身需求來(lái)加強(qiáng)手機(jī)的功能，如電池、相機(jī)與音樂等，但在強(qiáng)敵環(huán)伺下，樂金第一季出貨量仍小幅衰退，市占率持平在第六名位置。

華為(Huawei)第一季出貨量達(dá)2,700萬(wàn)支，雖有約兩成的季衰退，仍維持全球第三、中國(guó)第一的地位。華為旗下海思生產(chǎn)的麒麟系列主晶片已能與高通、聯(lián)發(fā)科的高端產(chǎn)品較勁，使華為已成中國(guó)品牌手機(jī)廠中規(guī)模最大、技術(shù)最領(lǐng)先、上下游整合最完全及海外出貨阻力最小者。吳雅婷表示，華為能持續(xù)站穩(wěn)中國(guó)第一的市占地位，尚不至于取代蘋果成為全球第二，但兩者距離可望逐年拉近。

聯(lián)想(Lenovo)第一季出貨達(dá)1,700萬(wàn)支，季衰退僅5.6%。聯(lián)想今年策略轉(zhuǎn)以海外出貨為重心，規(guī)劃外銷量占總出貨80%，在印尼、印度等市占將突破10%。然而，聯(lián)想因產(chǎn)品未能成功差異化、旗艦機(jī)缺乏亮點(diǎn)，無(wú)法引起消費(fèi)者廣泛討論，后續(xù)市占恐持續(xù)衰退。

小米(Xiaomi)第一季出貨約1,600萬(wàn)支，持續(xù)與聯(lián)想角逐第二大中國(guó)智慧型手機(jī)品牌的地位。吳雅婷指出，小米的智慧型手機(jī)話題性較高，如小米5采高通(Qualcomm)最頂尖晶片驍龍820，最高4GB的LPDDR4記憶體與最大128GB儲(chǔ)存空間，都是現(xiàn)階段上上之選。加上小米致力物聯(lián)網(wǎng)與生態(tài)圈建立，今年智慧型手機(jī)出貨雖可能僅小幅成長(zhǎng)，但其周邊產(chǎn)品效益仍擴(kuò)大中。

OPPO與VIVO今年中國(guó)出貨占比預(yù)估合計(jì)可達(dá)近20%。VIVO推出全球首款搭載6GB記憶體的Xplay5，并配備雙曲面螢?zāi)�，在硬體規(guī)格上誠(chéng)意十足，除固守中國(guó)二三線城市的銷售管道外，VIVO海外市場(chǎng)出貨占比已擴(kuò)張至10%。

OPPO強(qiáng)打全方位的功能性，如優(yōu)質(zhì)的相機(jī)功能、快速充電，但其傳統(tǒng)上皆采中階應(yīng)用處理器，擅以系統(tǒng)優(yōu)化策略取得使用者體驗(yàn)的平衡點(diǎn)。OPPO是早期開拓海外市場(chǎng)的中國(guó)品牌，已在東南亞、印度等市場(chǎng)銷售不俗。

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