2015年10月，市場調(diào)查公司eMarketer預(yù)計(jì)2016年美國可穿戴設(shè)備用戶數(shù)量將增長60%，但是根據(jù)最新的預(yù)測，今年的增幅只有24.7%，主要是因?yàn)橹悄苁直頉]能吸引更多消費(fèi)者。

　　今年美國可穿戴設(shè)備用戶數(shù)量僅增長3950萬，比之前預(yù)測的6370萬人減少一半。2016年美國可穿戴設(shè)備用戶僅占總?cè)丝诘?5%，預(yù)計(jì)2020年普及率僅增長至21.1%。
 

可穿戴設(shè)備在今年1月的消費(fèi)電子展（CES）上，還是眾多廠商的寵兒，包括Pebble和三星，都在介紹自家研發(fā)的硬件設(shè)備。鑒于先前Apple Watch的成功和Fitbit穩(wěn)定增長的銷售額，可穿戴設(shè)備的前景被頻頻看好。但到了今年，可穿戴設(shè)備的市場表現(xiàn)不盡人意。

先來看壞消息：

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC在其報(bào)告中評(píng)估了第一代Apple Watch的銷售情況：連續(xù)兩個(gè)季度銷售額下滑。為此，蘋果的CEO蒂姆·庫克罕見地發(fā)表了公開聲明，稱其第二代Apple Watch的銷售情況優(yōu)于預(yù)期。

由于新產(chǎn)品的銷售情況欠佳，F(xiàn)itbit的股價(jià)嚴(yán)重下跌。投資者擔(dān)心公司能否保持并促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的接受程度。

因需求不足，微軟(Microsoft)和摩托羅拉(Motorola)已經(jīng)開始從可穿戴設(shè)備市場撤回。此外，英特爾(Intel)也對(duì)其可穿戴設(shè)備部門進(jìn)行了裁員，業(yè)界猜測英特爾也將撤離該市場（該公司對(duì)此表示否定）。

智能手表領(lǐng)域的Pebble頗受專業(yè)粉絲看好，但始終沒能提起大眾粉絲的興趣。最近Fitbit收購了Pebble，但不包括其未償還的債務(wù)。

消費(fèi)者和最近的一些研究表明了他們對(duì)可穿戴設(shè)備的態(tài)度：昂貴且無用。

不過，現(xiàn)在就給出“可穿戴設(shè)備藥丸”的結(jié)論，還為時(shí)過早。來看一些相關(guān)分析。幸運(yùn)的是，這其中的許多問題是可以調(diào)整的，原因如下：

1.如何最大程度地發(fā)掘可穿戴設(shè)備的便利？消費(fèi)者缺乏明確的認(rèn)知

可穿戴設(shè)備就是要作為一種獨(dú)立設(shè)備，取代智能手機(jī)而被使用嗎？因?yàn)橹悄苁直碛泻芏喙δ�，�?duì)于用戶來說，他們并不知道如何更好地運(yùn)用這些功能。早期的市場動(dòng)向表明，消費(fèi)者對(duì)健身追蹤設(shè)備有著較高的接受度，而這種追蹤設(shè)備對(duì)消費(fèi)者來說更簡單，更易于使用。諸如蘋果等可穿戴設(shè)備廠商意識(shí)到，給予（消費(fèi)者）如何使用智能手表的指導(dǎo)的重要性，這也是為什么第二代產(chǎn)品（耐克版）更可能成功，因?yàn)樗�以運(yùn)動(dòng)健身為設(shè)計(jì)重點(diǎn)。

2.可穿戴設(shè)備對(duì)移動(dòng)設(shè)備的依賴：

技術(shù)上的挑戰(zhàn)、手機(jī)廠商不愿合作，使得第一代智能手表的銷售額與智能手機(jī)存在一種捆綁關(guān)系。智能手表的制造商現(xiàn)在意識(shí)到，用戶不僅想要單純的設(shè)備延伸，他們更希望可穿戴設(shè)備擁有獨(dú)立的功能。三星近期發(fā)布的Gear G3智能手表可以獨(dú)立于手機(jī)使用，這是一個(gè)好的兆頭。

3.可穿戴設(shè)備制造商的長期戰(zhàn)略布局，與重視季度銷售額的市場之間存在矛盾

Fitbit正在面臨一個(gè)可怕的挑戰(zhàn)，該公司的財(cái)務(wù)健康依賴于其季度銷售額。但他們?cè)趯で笠恍╅L期的發(fā)展戰(zhàn)略：通過將產(chǎn)品和服務(wù)提供給企業(yè)客戶，使得用戶數(shù)據(jù)能夠變現(xiàn)、產(chǎn)品能夠多元化發(fā)展。這些戰(zhàn)略有很好的潛力，但還要看市場是否有足夠的耐心、銷售額是否能夠給予支持。目前，Jawbone和Fitbit推行的就是這種長期戰(zhàn)略�？紤]到這兩家公司沒有蘋果那樣豐厚的現(xiàn)金，能否成功還有待分曉。

2017年可穿戴設(shè)備的市場會(huì)如何發(fā)展？

想想有利可圖的潛在市場、醫(yī)療、企業(yè)和展開合作的可能。前文提到的一些問題雖然棘手，但不代表沒辦法解決。這些都表明可穿戴設(shè)備市場還在逐漸成熟和進(jìn)化，離“藥丸”還有著相當(dāng)一段距離。

此外，緊盯銷售數(shù)字會(huì)顯得有些短視。2016年，可穿戴設(shè)備在企業(yè)、醫(yī)療和一些細(xì)分市場表現(xiàn)出了強(qiáng)大的競爭力。這些良好表現(xiàn)將在2017年繼續(xù)。下面是幾個(gè)可穿戴設(shè)備表現(xiàn)良好的例子：

在醫(yī)藥研究和臨床領(lǐng)域，制藥公司、醫(yī)院、初創(chuàng)公司等已經(jīng)在就可穿戴設(shè)備上的病患數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以展開進(jìn)一步研究和制定護(hù)理計(jì)劃。例如Brockton醫(yī)院與一家名為Validic 的公司展開合作，從健身追蹤器以及其他設(shè)備中收集數(shù)據(jù)，以改善對(duì)慢性病患者的護(hù)理。另一個(gè)例子是Fitbit參與了超過100項(xiàng)臨床試驗(yàn)，包括對(duì)肥胖、糖尿病和癌癥等疾病的研究。這些都幫助開發(fā)者進(jìn)一步了解如何更有效地使用數(shù)據(jù)，哪些服務(wù)是用戶更需要的。如果進(jìn)展順利，會(huì)有越來越多的醫(yī)療機(jī)構(gòu)采納這些設(shè)備。

可穿戴設(shè)備吸引了一些有特殊需求的病患，在一些細(xì)分領(lǐng)域也很有市場。全球定位系統(tǒng)廠商Garmin正在開發(fā)針對(duì)運(yùn)動(dòng)員甚至家長的一系列設(shè)備，以期發(fā)展成有前景的可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)。在健康領(lǐng)域，2017年將會(huì)出現(xiàn)專門為特定人群（如多動(dòng)癥）設(shè)計(jì)的一些可穿戴設(shè)備。

還記得Google Glass嗎？它并沒有消失。事實(shí)上，Google Glass可能會(huì)在衛(wèi)生領(lǐng)域?qū)さ玫诙�春。一些像Atheer的公司正在幫助擴(kuò)大智能眼鏡哎醫(yī)療保健等領(lǐng)域的使用范圍。

可穿戴設(shè)備不僅是戴在手腕上的一個(gè)玩意兒，許多公司還在研發(fā)智能指環(huán)、智能服裝、智能耳機(jī)等可以追蹤生物體征的設(shè)備。擁有數(shù)百萬用戶的Under Armour可以幫助加快智能服裝的研發(fā)，該公司已經(jīng)在這一領(lǐng)域有了發(fā)展和嘗試。

可穿戴設(shè)備沒有死仍然還在起步階段

在許多細(xì)分市場，不被短期布局所束縛是一件很重要的事情，包括只看季度銷售額和每時(shí)每刻都在變換的股價(jià)�？纱┐髟O(shè)備正在變得更加實(shí)用，性價(jià)比也會(huì)越來越高，設(shè)計(jì)和樣式也會(huì)越來越時(shí)尚。

對(duì)于Fitbit和Jawbone這樣的可穿戴設(shè)備制造商來說，在目前行情仍然波動(dòng)起伏的情況下，能否成功帶領(lǐng)這一行業(yè)還拭目以待。但從長期角度來講，該行業(yè)還是有一個(gè)很好的前景的。

信息來源：百度新聞實(shí)驗(yàn)室　　編輯：茍麗麗