可穿戴設(shè)備首飾化或成“折中之策”
2017-02-21 14:57:00 來源： 瀏覽次數(shù)：0
據(jù)美國科技媒體報(bào)道，隸屬于伯克希爾哈撒韋公司旗下的全美最大的珠寶集團(tuán)Richline Group預(yù)計(jì)在4月份推出智能珠寶品牌Ela，這意味著全球主流珠寶集團(tuán)開始進(jìn)入智能首飾領(lǐng)域。值得注意的是，該公司的管理者是“股神”沃倫·巴菲特。
巴菲特曾表示自己不會(huì)對(duì)科技企業(yè)進(jìn)行投入，但6年前買IBM的股票，而去年又購買了蘋果股票的舉動(dòng)，似乎意味著他開始踏入科技界。實(shí)際上，Richline Group已經(jīng)在智能硬件領(lǐng)域深耕多年。Ela的即將面世，表明了巴菲特對(duì)智能首飾的青睞。
當(dāng)首飾遇到智能，其中就增加了來電提醒、計(jì)步、藍(lán)牙連接等可穿戴設(shè)備具備的功能。最重要的是，智能＋首飾的變革彰顯了珠寶之中所傳達(dá)的“情感體驗(yàn)”，智能首飾市場可謂前途光明。
智能首飾發(fā)展面臨天花板，可穿戴設(shè)備首飾化或成“折中之策”
然而，由于電子集成原件技術(shù)等方面的限制以及消費(fèi)者習(xí)慣等問題，智能首飾的發(fā)展不可避免地面臨著天花板，真正融入到消費(fèi)級(jí)市場尚需時(shí)日。而在下一階段，可穿戴設(shè)備首飾化或許是一個(gè)不錯(cuò)的“折中之策”。
一、智能首飾市場是“藍(lán)海”，功能多樣化彰顯“情感體驗(yàn)”前途光明
4月份即將發(fā)布的Ela手環(huán)共有4種設(shè)計(jì)，可通過藍(lán)牙連接iOS和Android，定價(jià)為195美金和295美金。其功能委實(shí)不少，除了通過技術(shù)融入智能可穿戴設(shè)備具有的來電提醒、計(jì)步、熱量消耗等功能之外，其App還可存儲(chǔ)或發(fā)送圖片、語音及音樂。后者針對(duì)的是禮品市場，有助于實(shí)現(xiàn)“情感體驗(yàn)”。此外，Ela系列還將進(jìn)入到戒指和耳環(huán)的產(chǎn)品線中。
巴菲特對(duì)于投資科技企業(yè)一向是慎之又慎，并說過不會(huì)投資那種技術(shù)超出理解范疇的公司，因此其旗下的珠寶集團(tuán)推出智能珠寶的消息一出，就引起了各界的關(guān)注。
對(duì)此，巴菲特在回復(fù)CNBC（Consumer News and Business Channel，消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道）的E－Mail中表示：“珠寶行業(yè)是一個(gè)存在了上百年的古老行業(yè)，它不會(huì)被取代。我們只是把大家都知道的東西更新了一下，更加符合現(xiàn)代潮流”。
智能珠寶，即是將珠寶與智能芯片結(jié)合的穿戴式智能設(shè)備。穿戴式智能設(shè)備由來已久，其思想與雛形早在上個(gè)世紀(jì)60年代就已出現(xiàn)。隨著計(jì)算機(jī)軟硬件標(biāo)準(zhǔn)化及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與發(fā)展，穿戴式智能設(shè)備的形態(tài)也漸趨多樣化，在軍事、醫(yī)療、工業(yè)、教育、娛樂等諸多領(lǐng)域顯現(xiàn)出研究及應(yīng)用價(jià)值。
其中，珠寶的智能化成為近幾年可穿戴設(shè)備的風(fēng)口，各大珠寶品牌商紛紛組建或收購技術(shù)團(tuán)隊(duì)，投入“互聯(lián)網(wǎng)＋珠寶”的藍(lán)海并搶占市場。
就珠寶本身來說，分為時(shí)尚珠寶、高級(jí)珠寶、藝術(shù)珠寶等領(lǐng)域。從數(shù)據(jù)及市場情況來看，以收藏為主的傳統(tǒng)珠寶銷量連年下跌，中國最甚。如今，中國的消費(fèi)者尤其是年輕人，消費(fèi)觀念越來越和世界接軌，已經(jīng)認(rèn)識(shí)到珠寶屬于配飾的一種，對(duì)珠寶的消費(fèi)是為了凸顯自身的個(gè)性與時(shí)尚。
智能珠寶隸屬于時(shí)尚珠寶品類，這部分銷售額的增長在全球范圍內(nèi)速度最快。這一領(lǐng)域一旦挖掘出更多的時(shí)尚基因，則前途不可限量。而科技的介入則能夠?qū)⑿鹿δ茉丛床粩嗟貎?nèi)置于珠寶之中，能夠最大限度地滿足這一訴求。
如今，已經(jīng)有不少珠寶品牌開始進(jìn)軍這一市場。例如2015年10月totwoo時(shí)尚智能珠寶在米蘭首發(fā)之后，獲得了很好的反饋。2016年推出的Siren Ring智能戒指則能夠保護(hù)女性，在遇到危險(xiǎn)時(shí)，只需轉(zhuǎn)動(dòng)戒指，就能夠發(fā)出刺耳的聲音起到嚇退不法之徒的作用。
這聽上去是極為神奇的，頗有兒時(shí)動(dòng)畫片中“魔法戒指”的感覺。事實(shí)上，智能首飾滿足的不僅僅是凸顯時(shí)尚與個(gè)性的需求，更重要的是滿足了人們的“情感訴求”。
珠寶首飾作為古老的事物已存在了很久，除了裝飾作用之外，佩戴者更多地是想要通過裝飾品表達(dá)情感以及傳遞精神�；诎踩枨螅湃藭�(huì)佩戴飾品求得庇佑；基于信仰需求，人們會(huì)佩戴珠寶表達(dá)信仰；基于被愛的需求，人與人之間會(huì)通過饋贈(zèng)首飾建立情感聯(lián)系…這樣的需求不勝枚舉，而智能首飾則更好地滿足了此種需求。
科技與珠寶結(jié)合，能夠豐富珠寶的美感，給佩戴的人一種新鮮而美妙的情感體驗(yàn)。親人、愛人或者社群之間的情感互動(dòng)，都可以通過智能首飾得到更好的發(fā)揮。
比如智能首飾可以被點(diǎn)亮，愛人之間想念的時(shí)候，佩戴的飾品會(huì)震動(dòng)發(fā)光，這絕對(duì)是一種美好的體驗(yàn)。審美、象征以及情感互動(dòng)都很好地融合在智能首飾中，充分滿足人們的情感訴求，給人以深刻美好的情感體驗(yàn)，這將是一個(gè)廣闊的市場。
然而，任何事情都是利弊共存的。盡管智能首飾目前所呈現(xiàn)出來的市場是一大片“藍(lán)海”，但想要進(jìn)一步發(fā)展，卻面臨著天花板。
二、智能首飾發(fā)展面臨天花板，可穿戴設(shè)備首飾化或是“折中之策”
由于各種因素的影響，智能首飾的進(jìn)一步發(fā)展將面臨諸多阻礙。
從技術(shù)角度來看，電子元件的集成性尚達(dá)不到要求。比如，為了讓珠寶閃爍，滿足情感訴求，很可能要裝主板、LED、電池、傳感器等原件。此外，如今電子設(shè)備上的續(xù)航能力眾所周知，電池技術(shù)也是不小的問題。
因此，智能首飾需要等待技術(shù)的進(jìn)步，并隨之不斷改進(jìn)，就目前電子元件集成性的水準(zhǔn)來看，只能制造出奢侈版的移動(dòng)穿戴設(shè)備而非真正的智能首飾。
從市場角度來看，目前智能首飾功能比較單一。許多功能與可穿戴設(shè)備一樣局限在手機(jī)提醒和健康層面，這導(dǎo)致其很容易被手機(jī)替代。此外，智能化并非珠寶的方向，尤其是在中國，受消費(fèi)理念限制，智能化的功能性增強(qiáng)而奢侈品性被弱化，這對(duì)于開發(fā)智能珠寶潛在的消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。
女性是珠寶首飾主要的消費(fèi)群體，珠寶首飾的智能化勢必增加電子元件，女性對(duì)此一般不具備強(qiáng)烈的敏感性，對(duì)其價(jià)值的認(rèn)可度不高。就體量和功能方面而言，只有當(dāng)智能首飾兼具小巧外形及智能手機(jī)之外的功能時(shí)，才可能引起女性的興趣，以當(dāng)下的技術(shù)水平要做到這點(diǎn)并非易事。
從消費(fèi)者角度來看，對(duì)這一領(lǐng)域的理解程度及消費(fèi)習(xí)慣尚未成型。先不說智能首飾，就連可穿戴設(shè)備在消費(fèi)級(jí)市場的情況也不算樂觀。
一項(xiàng)針對(duì)美國智能穿戴設(shè)備市場的調(diào)查顯示，截至去年12月，僅有15％的美國人擁有智能穿戴設(shè)備，而在沒有智能穿戴設(shè)備的人群中，表示愿意在下一年購買智能穿戴設(shè)備的人數(shù)比例僅占8％。
在中國，情況也同樣不容樂觀。在中國消費(fèi)者的觀念中，首飾的首要屬性是價(jià)值。也就是說“值錢”才是第一位的，這也是為何中國的黃金銷量永遠(yuǎn)高于珠寶的重要原因。對(duì)于國人來說，珠寶就是單純的“貴金屬＋寶石”，加入任何的設(shè)備進(jìn)去都不能被看作是珠寶。
所以，對(duì)于珠寶和智能終端，中國消費(fèi)者尚未形成正確的理解。二者的“混搭組合”屬于小眾風(fēng)格，短期內(nèi)難以走進(jìn)中國消費(fèi)級(jí)市場。對(duì)于消費(fèi)者來說，反而是健康穿戴設(shè)備比較實(shí)際。
隨著科技的發(fā)展，可穿戴設(shè)備的獨(dú)立性將逐漸被弱化，技術(shù)將隱藏于日常的穿戴用品背后。智能首飾正符合這一發(fā)展趨勢，因而市場極大。但由于電子集成原件技術(shù)等方面的限制以及消費(fèi)者習(xí)慣等問題，智能首飾的發(fā)展面臨著天花板。
因此，采取一個(gè)折中的措施是十分必要的，可穿戴設(shè)備首飾化是不錯(cuò)的方法。目前，Ringly、Misfit Shine、Cuff都在將可穿戴設(shè)備首飾化，比如Ringly智能戒指、Misfit Shine智能手環(huán)等。
智能首飾發(fā)展面臨天花板，可穿戴設(shè)備首飾化或成“折中之策”
這些品牌都已實(shí)現(xiàn)了智能穿戴設(shè)備的首飾化，雖然目前來看仍是雛形，但發(fā)展空間極大。
其實(shí)中國的智能穿戴市場可以說是相當(dāng)大的，只是行業(yè)尚未將市場分析透徹。要做智能首飾，首先要清楚定位，針對(duì)不同的細(xì)分市場去開發(fā)不同的消費(fèi)主體，通過珠寶首飾和可穿戴技術(shù)的結(jié)合，去實(shí)現(xiàn)功能性的要素。
可以說，智能首飾既保留了傳統(tǒng)珠寶的價(jià)值性與裝飾性，同時(shí)又為首飾增添了科技與情感屬性，未來市場十分廣闊，然而在發(fā)展過程中仍面臨問題。需要通過功能和服務(wù)占領(lǐng)市場，并以可穿戴設(shè)備首飾化作為進(jìn)入“藍(lán)海”的折中之策，為智能首飾打入消費(fèi)級(jí)市場做準(zhǔn)備。
信息來源：鈦媒體 編輯：茍麗麗